粽子香,香廚房。
艾葉香,香滿(mǎn)堂。
桃枝插在大門(mén)上,
出門(mén)一望麥兒黃。
這兒端陽(yáng),那兒端陽(yáng),處處都端陽(yáng)。
6月8日和9日,嘉興市體育彩票管理服務(wù)中心聯(lián)合嘉興市新聞傳媒中心舉辦體彩30年“端午·嘉有好市”夏日超集匯活動(dòng),弘揚傳承傳統節日文化的同時(shí),讓市民大眾進(jìn)一步感受中國體育彩票事業(yè)的公益屬性,傳遞體彩品牌理念,展示體彩公益成果。
端午假期,嘉興市子城遺址公園西城墻(府前街北),“中國體育彩票”成了閃耀C位。30周年主題快閃店、超集音樂(lè )會(huì )、民俗闖關(guān)游戲、端午祈福墻……嘉興體彩巧妙地將體育彩票、音樂(lè )和端午傳統元素融合在一起,在現場(chǎng)打造出一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意和活力的空間,為往來(lái)的市民游客們帶來(lái)了有趣有料的節慶體驗。
民俗體驗 好禮派送 體彩市集人氣爆棚
微風(fēng)輕拂,陽(yáng)光不燥,在古樸莊嚴的城墻下,嘉興體彩活動(dòng)展區鮮明的色彩和獨特的造型吸引了眾多市民游客的目光。整個(gè)展區分為時(shí)光印記快閃店、超集音樂(lè )會(huì )、親子童玩區、打卡互動(dòng)區、端午祈福墻五個(gè)部分,在拉滿(mǎn)傳統節日儀式感的同時(shí),滿(mǎn)足不同年齡群體的游玩需求。
作為中國四大傳統節日之一,端午是集拜神祭祖、祈福辟邪、歡慶娛樂(lè )和飲食為一體的民俗大節。以端午民俗為主題,親子童玩區精心準備了一系列民俗小游戲?;顒?dòng)現場(chǎng),參與者們紛紛體驗起端午射五毒、趣味釣粽子、抽個(gè)端午上上簽、好運投壺等游戲闖關(guān)活動(dòng)。
現場(chǎng)還設置了精致的端午美陳,可愛(ài)又豐富的造型,烘托了濃濃的節慶氛圍。不少市民游客走過(guò)路過(guò),都忍不住擺起了pose,和家人、朋友打卡合影,留下小長(cháng)假的紀念照。
為了給市民游客多一重驚喜,參與互動(dòng)游戲,打卡時(shí)光記“益”之旅并集齊所有套印蓋章圖案后,還可以在現場(chǎng)領(lǐng)取嘉興體彩送出的精美禮品,其中包含“樂(lè )小星”背包、“樂(lè )小星”抱枕、保溫杯、青瓷杯等。2天活動(dòng)共有千余份禮品送出。
“我今天真是太幸運了,一下子就抽到了一等獎,拿到了‘樂(lè )小星’背包,嘉興體彩大氣!”6月8日上午,活動(dòng)開(kāi)始前半個(gè)小時(shí),自帶“錦鯉屬性”的周女士便抽取到活動(dòng)一等獎,高興之余,她豎起了大拇指為嘉興體彩點(diǎn)贊。
端午插艾,祈求安康,是這一傳統佳節的重要民俗。如今,祈福也成為端午的重要節日內涵之一?!绑w育彩票總是和好運相伴的,所以大家都想來(lái)蹭蹭好運!”來(lái)子城游玩的大學(xué)生小羅說(shuō)道?;顒?dòng)現場(chǎng)設置了整面祈福墻,往來(lái)的市民游客紛紛起筆,“上岸”“順利畢業(yè)”“小朋友每天開(kāi)心快樂(lè )”……祈福墻上寫(xiě)滿(mǎn)了樸實(shí)真摯的心愿。
音樂(lè )路演作為時(shí)下最流行的活動(dòng)之一,已經(jīng)成為年輕人聚集的游樂(lè )場(chǎng)。此次嘉興體彩市集,專(zhuān)門(mén)為彩粉朋友組織了一場(chǎng)精彩的音樂(lè )路演,樂(lè )隊、歌手現場(chǎng)live獻藝,并設置點(diǎn)歌互動(dòng)環(huán)節,彩粉們現場(chǎng)點(diǎn)歌,享受了一場(chǎng)酣暢淋漓的視聽(tīng)盛宴。
市民王女士不僅現場(chǎng)點(diǎn)了自己喜歡的歌,還參與互動(dòng)游戲拿到了“樂(lè )小星”周邊,她感嘆道:“我覺(jué)得體育彩票這幾年變化很大,變成了一種新的休閑娛樂(lè )方式,很多年輕人都很喜歡?!?/p>
端午佳節,前來(lái)子城游玩的市民和游客眾多,新鮮有趣的體彩活動(dòng),加之豐富多樣的獎品、紀念品,使得參與者們興趣盎然、動(dòng)力十足,也讓子城的端午氛圍愈加濃烈。
承載回憶 續寫(xiě)新章 體彩三十正青春
“端午·嘉有好市”活動(dòng)現場(chǎng),最醒目的當屬嘉興體彩“時(shí)光記‘益’”之旅主題快閃店,它以“體彩30周年”為核心視覺(jué)元素,以代表喜慶的紅色為主色調,串聯(lián)體育彩票30年發(fā)展歷程和社會(huì )貢獻,并將活潑可愛(ài)的體彩吉祥物“樂(lè )小星”有機融入,讓市民朋友走近體彩、認識體彩。
沿著(zhù)時(shí)光的腳步,追溯中國體彩30年發(fā)展歷程:1994年中國體育彩票正式成立;2001年全國首個(gè)彩票競猜類(lèi)游戲傳足彩票面市;2009年,競彩游戲正式上市,新玩法,新樂(lè )趣;2011年,中國體育彩票邁出了透明化、公開(kāi)化的一大步,實(shí)現了搖獎過(guò)程網(wǎng)絡(luò )全程直播;2018年,體彩首次發(fā)布中國體育彩票社會(huì )責任報告;2022年,微光海洋公益平臺正式上線(xiàn),匯小善,成大愛(ài),聚微光,成星河;2024年,中國體育彩票通過(guò)世界彩票協(xié)會(huì )責任彩票四級認證。
30年一路走來(lái),有無(wú)數購彩者與體育彩票溫暖相伴?,F場(chǎng),一位資深購彩者老吳說(shuō)起了自己和體彩的故事?!拔屹I(mǎi)體育彩票有十幾年了,那時(shí)候彩票實(shí)體店也不多,也不像現在環(huán)境這么好,有時(shí)候買(mǎi)注彩票還要排隊呢,每到世界杯期間,就是彩迷們最高興的時(shí)候,大家一起看球賽、玩競彩、猜傳足,氛圍很好?!?/p>
老吳說(shuō),網(wǎng)絡(luò )上那些買(mǎi)彩票的渠道都是不正規的,他還是習慣去家附近的彩票實(shí)體店里買(mǎi),順便和其他老彩迷們聊聊天,研究下號碼,買(mǎi)幾注體育彩票,也是日常生活的一種娛樂(lè )和消遣。
如今,各種新型體育彩票實(shí)體店、快閃店等隨處可見(jiàn),覆蓋商業(yè)綜合體、旅游景區、步行街、影城、運動(dòng)場(chǎng)館等多種業(yè)態(tài)。走在街頭,年輕人很難不被這樣的店面所吸引:或時(shí)尚或極簡(jiǎn)的現代裝修風(fēng)格,妙趣靈動(dòng)的“樂(lè )小星”造型,極富視覺(jué)沖擊力的“頂呱刮”標志,還有色彩鮮艷、琳瑯滿(mǎn)目的即開(kāi)票……
活動(dòng)現場(chǎng),幾位年輕小姑娘湊在一起購買(mǎi)了10張“頂呱刮”,刮獎時(shí)的驚呼聲逗笑了眾人?!俺鰜?lái)逛街,隨手刮兩張,我們買(mǎi)彩票不是夢(mèng)想‘一夜暴富’,就是給平淡生活增加一點(diǎn)小驚喜?!惫媚飩冃χ?zhù)說(shuō),常買(mǎi)的“頂呱刮”面值5元、10元、20元不等,“不中獎就安慰自己為公益事業(yè)出了一份力,中獎了的話(huà),不論獎金多少,都感謝幸運女神眷顧,心情特別好!”
30年,正青春。嘉興體彩始終堅持創(chuàng )新與嘗試,強化體育彩票在“運動(dòng)、潮流”上的年輕品牌形象,以融合創(chuàng )新為特色,不斷傳達體育彩票的青春、潮流文化,塑造年輕氣質(zhì),構筑嶄新形象。隨著(zhù)品牌形象越來(lái)越“潮”,體彩的受眾人群也越來(lái)越年輕化。
這兩年,“好彩連連 快樂(lè )翻番”體育彩票品牌快閃、“越努力 越美好”微光市集、“青春嘉彩 溫暖有光”主題嘉年華、迎亞運全民健身季等活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈,取得了喜人的宣傳效果,也讓更多年輕人了解體育彩票、認可體育彩票、支持體育彩票。
吸引年輕消費者的目的,在于通過(guò)年輕消費者的購買(mǎi)力和傳播力,將中國體育彩票“責任為先、公益公信”為核心的品牌價(jià)值傳播開(kāi)來(lái)。建設“負責任、可信賴(lài)、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票”,是嘉興體彩矢志不渝的發(fā)展目標。
點(diǎn)亮微光 凝聚星河 公益體彩深入人心
購彩者通過(guò)一次投注,就能加入公益隊伍、匯入公益大潮、奉獻一份愛(ài)心,成為公益事業(yè)的踐行者。30年來(lái),中國體育彩票累計籌集公益金已超8000億元,這些公益金被廣泛用于支持群眾體育和競技體育,以及補充全國社會(huì )保障基金、教育助學(xué)、醫療救助和鄉村振興等領(lǐng)域。
“時(shí)光記‘益’”之旅主題快閃店內,有一面醒目的公益互動(dòng)墻,那是屬于“公益體彩 快樂(lè )操場(chǎng)”活動(dòng)的縮寫(xiě)。這項由中國體育彩票于2012年發(fā)起的公益活動(dòng),通過(guò)資助體育器材、支教及舉辦全員運動(dòng)會(huì )等措施,為欠發(fā)達地區的孩子們送去健康和快樂(lè )。截至2023年年底,全國體彩機構已幫扶4162所學(xué)校。
“公益體彩”四個(gè)字背后,是廣大購彩者一次次的愛(ài)心奉獻,是全國體彩從業(yè)者辛勤勞作的結晶,是無(wú)數受助者個(gè)人和家庭的希望,更是體彩“來(lái)之于民、用之于民”的真實(shí)體現。
近年來(lái),嘉興體彩始終堅持國家公益彩票屬性,樹(shù)立體育彩票公益、健康、樂(lè )活、進(jìn)取的品牌形象。積極開(kāi)展各類(lèi)推廣活動(dòng),努力提升全市體育彩票銷(xiāo)量,籌集更多的體彩公益金。
2023年,全市共銷(xiāo)售體育彩票26.83億元,創(chuàng )歷史新高,同比增幅44.05%;全年籌集體彩公益金6.33億元,累計為國家籌集公益金42.83億元;代扣代繳個(gè)人偶然所得稅1753萬(wàn)元,為社會(huì )提供約1300個(gè)就業(yè)崗位。
與此同時(shí),越來(lái)越多嘉興體彩人對社會(huì )公益和責任擔當有了更深刻的理解,他們的身影活躍在捐資助學(xué)、愛(ài)心助殘、關(guān)愛(ài)弱勢群體、緊急救援等眾多地方,所到之處,情暖人心。
持續深化“關(guān)愛(ài)有嘉·共富成長(cháng)”項目,為困境兒童送去溫暖和關(guān)愛(ài);組織開(kāi)展“青春嘉彩·溫暖有光”系列主題活動(dòng),為美麗鄉村建設獻一份力;助力“快樂(lè )操場(chǎng)”走進(jìn)四川阿壩州若爾蓋縣嫩哇鄉中心學(xué)校,捐助體育裝備,用實(shí)際行動(dòng)詮釋公益體彩的使命和擔當。
按活動(dòng)規則,打卡時(shí)光記“益”之旅參與集章的市民,都要來(lái)到一面翻板墻前,翻板墻由14個(gè)公益成果及“樂(lè )小星”組成。2天的活動(dòng),上千位市民朋友翻轉了板面,一個(gè)個(gè)具象而鮮活的體彩公益案例呈現于眼前。
“殘疾人事業(yè),鄉村振興,幫扶困難學(xué)生,體彩的公益金用處這么廣泛”“買(mǎi)彩票中不中都行,得了快樂(lè ),還支持了公益”“嘉興全民健身場(chǎng)所遍地開(kāi)花,還有體彩的一份功勞”。打卡之旅結束,活動(dòng)參與者們都對體彩的公益屬性有了更深層次的理解。
嘉興市體育彩票管理服務(wù)中心工作人員表示:“此次活動(dòng)不僅全面展示了中國體育彩票30年的輝煌與公益貢獻,傳遞其負責、可信賴(lài)的品牌形象,同時(shí)展現了嘉興體彩的公益理念,并通過(guò)跨界合作與新潮元素融合,彰顯體育彩票的創(chuàng )新與年輕活力,同時(shí)進(jìn)一步推廣了理性購彩,加強了公眾對體育彩票的認知與認可?!?/p>
粽葉飄香,端午情長(cháng)。借助“端午·嘉有好市”夏日超集匯活動(dòng),嘉興體彩為嘉興端午文化活動(dòng)增添了一份別樣的精彩,讓市民游客沉浸于濃郁的嘉興端午氛圍,同時(shí)講好中國體育彩票30周年故事,傳遞“公益體彩 樂(lè )善人生”的品牌價(jià)值理念,吸引更多人加入到公益事業(yè)的隊伍中。
未來(lái),嘉興體彩將積極探索跨界合作、創(chuàng )新品牌表達,以更新穎、更有趣的方式走入年輕人的視野和生活,用年輕人的方式講好體彩故事,讓體彩成為老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的娛樂(lè )活動(dòng),融入老百姓的日常生活圖景。
編輯:曹雅嚴
責編:沈萍
審核:張奎超